BauInfoConsult führte die Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ durch, um die Bekanntheit und Beliebtheit von SHK-Marken zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk am bekanntesten sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Die Studie liefert somit wichtige Informationen für Unternehmen, um ihre Markenpositionierung zu verbessern und ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen.
SHK-Marken im Fokus: Studie liefert spannende Ergebnisse
In einer telefonischen Befragung wurden 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland nach den Marken befragt, die ihnen spontan in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen vorgelesen werden. Die Ergebnisse dieser Befragung zeigen, welche Marken in diesen Bereichen besonders bekannt und häufig genutzt werden.
Uponor und Buderus dominieren ihre Produktbereiche in Deutschland
Uponor, ein etabliertes finnisches Unternehmen, ist führend im Bereich Fußbodenheizung. Mit ihrer umfangreichen Produktpalette und ihrem Fokus auf Energieeffizienz bieten sie SHK-Handwerksbetrieben zuverlässige und innovative Lösungen für eine effiziente Raumbeheizung.
Vaillant, das Remscheider Familienimperium, geht in der Kategorie Wärmepumpen als bekannteste Marke hervor. Das Unternehmen ist seit Jahrzehnten führend in der Entwicklung und Herstellung von energieeffizienten Heizsystemen. Vaillant Wärmepumpen zeichnen sich durch ihre hohe Effizienz, ihre Umweltverträglichkeit und ihre Langlebigkeit aus. Mit einer breiten Produktpalette bietet Vaillant maßgeschneiderte Lösungen für die Wärmeversorgung von Wohn- und Gewerbeimmobilien.
Ein interessantes Ergebnis der Studie ist, dass die spontane Bekanntheit bei den Zweit- und Drittplatzierten teilweise höher ist als bei den Siegermarken. Trotzdem haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und daher häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen auch, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale überzeugen können.
Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf der Studie „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult. Diese umfassende Markenmessung untersuchte die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern konnten Rückschlüsse auf die Position der eigenen Marke im Gesamtmarkt gezogen werden. Eine erneute Erhebung ist für das Jahr 2024 geplant und wird verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche abdecken.
BauInfoConsult lädt Unternehmen ein, sich an der Messung zur Markenbekanntheit im SHK-Sektor zu beteiligen. Bei Fragen oder Interesse steht Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de zur Verfügung.
Die vorliegende Studie bietet Unternehmen im SHK-Sektor wertvolle Informationen über die Markenbekanntheit in ihrer Branche. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine hohe Bekanntheit und Beliebtheit aufweisen. Diese Erkenntnisse können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen und von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
